Thành công của TVC trong kỷ nguyên số phụ thuộc vào ngôn ngữ hình ảnh thuyết phục. Shot quay và góc máy là công cụ kể chuyện mạnh mẽ nhất, định hình cảm xúc và biến chi tiết nhỏ thành điểm nhấn đắt giá. Rabbit Media tổng hợp và giải thích các loại shot quay cơ bản cùng cách ứng dụng hiệu quả trong sản xuất quảng cáo chuyên nghiệp.
Phân loại theo Kích thước Shot
Kích thước shot quay (Shot Size) quyết định mức độ gần gũi và chi tiết mà người xem thấy được. Việc lựa chọn quy mô shot hợp lý giúp thiết lập bối cảnh, định vị sản phẩm hoặc nhấn mạnh cảm xúc của nhân vật.
Shot Toàn cảnh (Extreme Long Shot – ELS / Long Shot – LS)
Shot Toàn cảnh, hay Long Shot, là shot quay có quy mô lớn, trong đó nhân vật hoặc sản phẩm trở nên nhỏ bé, chiếm một phần khiêm tốn trong khung hình.
- Đặc điểm: Thường lấy được toàn bộ không gian, giúp khán giả định vị được bối cảnh.
- Ứng dụng trong QC: Loại shot quay này cực kỳ quan trọng trong việc thiết lập bối cảnh lớn, thường thấy trong các phim quảng cáo du lịch, giới thiệu quy mô nhà máy sản xuất, hoặc thể hiện sự tự do khi quảng cáo xe hơi trên một cung đường rộng lớn. Nó tạo cảm giác về không gian, quy mô và sự hoành tráng.
Trung cảnh (Medium Shot – MS)
Trung cảnh là một trong những loại shot quay phổ biến và linh hoạt nhất trong làm phim quảng cáo.
- Đặc điểm: Thường lấy từ thắt lưng trở lên của nhân vật.
- Ứng dụng trong QC: MS dùng cho các cảnh đối thoại, tương tác và trình bày. Nó cho phép người xem nhìn thấy cả hành động sử dụng sản phẩm (ví dụ: tay cầm ly cà phê) lẫn biểu cảm trên khuôn mặt của người mẫu, tạo nên sự cân bằng hoàn hảo giữa hành động và cảm xúc.
Cận cảnh (Close-Up – CU)
Cận cảnh là shot quay mang tính cảm xúc cao, tập trung vào chi tiết quan trọng nhất.
- Đặc điểm: Tập trung vào chi tiết khuôn mặt (lấp đầy khung hình) hoặc một phần cụ thể của sản phẩm.
- Ứng dụng trong QC: Trong quảng cáo, CU có hai vai trò chính:
- Cảm xúc: Bắt trọn phản ứng, sự hài lòng, ngạc nhiên hoặc sự thay đổi của người dùng sau khi sử dụng sản phẩm.
- Sản phẩm: Nhấn mạnh kết cấu (texture) và chất lượng (kem dưỡng da đang tan, viên socola chảy, sự tinh xảo của đồng hồ).
Đặc tả
Đặc tả là shot quay chỉ tập trung vào một chi tiết cực nhỏ, không có bất kỳ yếu tố nhiễu nào khác.
- Đặc điểm: Chi tiết nhỏ (ví dụ: giọt sương, hạt cà phê, logo sản phẩm) lấp đầy khung hình.
- Ứng dụng trong QC: ECU tạo sự kịch tính, tò mò và là công cụ tối thượng để nhấn mạnh chất lượng và độ tinh xảo tuyệt đối của sản phẩm. Đây là shot quay chứng minh sự khác biệt và đẳng cấp, thường được sử dụng ở cuối TVC để chốt lại thông điệp về chất lượng.
Phân loại theo Góc máy
Nếu kích thước shot quyết định bạn thấy cái gì, thì góc máy quyết định bạn cảm nhận về cái đó như thế nào. Góc máy tạo ra mối quan hệ tâm lý giữa người xem và đối tượng.
Góc Ngang Tầm Mắt
Góc Ngang Tầm Mắt là shot quay cơ bản và được sử dụng nhiều nhất.
- Đặc điểm: Máy quay ngang tầm mắt nhân vật hoặc ngang chiều cao của sản phẩm.
- Tâm lý: Trung lập, khách quan. Tạo cảm giác thân thiện, bình đẳng và dễ đồng cảm.
- Ứng dụng trong QC: Hầu hết các shot giới thiệu sản phẩm trực tiếp, cảnh phỏng vấn lời chứng thực (testimonial), hoặc các tình huống hàng ngày đều sử dụng góc này để tạo niềm tin và sự chân thực cho người xem.
Góc Máy Từ Dưới Lên
Low Angle là shot quay dùng để tôn vinh và đề cao đối tượng.
- Đặc điểm: Máy quay đặt thấp, hướng lên đối tượng.
- Tâm lý: Khiến đối tượng trở nên vĩ đại, mạnh mẽ, quyền lực, hoặc đáng ngưỡng mộ.
- Ứng dụng trong QC: Rất hiệu quả trong quảng cáo đồ uống năng lượng (thể hiện sức mạnh), xe hơi (thể hiện sự thống trị), thiết bị công nghệ cao, hoặc khi muốn xây dựng nhân vật thành công, tự tin. Mỗi shot quay Low Angle đều mang lại cảm giác oai vệ và uy quyền.
Góc Máy Từ Trên Xuống
Ngược lại với Low Angle, High Angle mang lại cảm giác kiểm soát.
- Đặc điểm: Máy quay đặt cao hơn đối tượng, hướng xuống.
- Tâm lý: Khiến đối tượng trở nên nhỏ bé, yếu ớt hoặc dễ bị kiểm soát.
- Ứng dụng trong QC: Góc này thường được dùng để nhấn mạnh sự tiện lợi, dễ dàng khi sử dụng sản phẩm (người dùng nhìn xuống sản phẩm), hoặc để nhìn bao quát một quy trình sắp xếp gọn gàng.
Góc Máy Cao/Toàn cảnh từ trên xuống
Đây là shot quay nhìn từ góc 90 độ thẳng đứng từ trên cao.
- Đặc điểm: Quay thẳng góc 90 độ, thường dùng Drone hoặc Jib Arm.
- Ứng dụng trong QC: Tạo ra những cảnh quay drone ấn tượng trong quảng cáo du lịch, bất động sản. Đặc biệt hiệu quả trong quảng cáo ẩm thực (Food TVC) để giới thiệu bố cục phức tạp của món ăn hoặc quy trình nấu nướng.
Góc Máy Nghiêng
Góc máy này phá vỡ sự cân bằng tự nhiên của khung hình.
- Đặc điểm: Máy quay bị nghiêng, đường chân trời không nằm ngang.
- Tâm lý: Gây mất ổn định, lo lắng, hoặc thể hiện sự phá cách, độc đáo.
- Ứng dụng trong QC: Hiếm khi dùng trong quảng cáo đại chúng, nhưng lại rất phổ biến trong quảng cáo thời trang, nước hoa, hoặc các sản phẩm muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ, thể hiện phong cách nổi loạn hoặc nghệ thuật. Mỗi shot quay sử dụng kỹ thuật này đều thể hiện một cá tính mạnh.
Kết hợp và Ứng dụng nâng cao trong Quảng cáo
Việc sản xuất video quảng cáo chuyên nghiệp không chỉ dừng lại ở việc áp dụng từng shot quay riêng lẻ, mà là nghệ thuật kết hợp chúng một cách chiến lược.
Phối hợp Kích thước và Góc máy
Sức mạnh của hình ảnh nằm ở sự kết hợp linh hoạt. Ví dụ:
- Cận cảnh + Low Angle: Đây là sự kết hợp mạnh mẽ, thường dùng để tạo vẻ hùng vĩ cho một chi tiết nhỏ, như viên kim cương trên nhẫn hoặc logo thương hiệu. Nó truyền tải thông điệp về sự độc quyền và giá trị cao.
- Trung cảnh + Eye Level: Sự kết hợp này mang lại sự chân thực tuyệt đối, lý tưởng cho lời chứng thực của khách hàng, giúp tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ nhất.
Trong quá trình sản xuất video, đặc biệt là khi thực hiện các dự án yêu cầu chất lượng cao như Quay phim chụp ảnh sự kiện; Kinh nghiệm thuê quay phim sự kiện, Rabbit Media luôn chú trọng việc tạo ra chuỗi shot quay đa dạng, nhằm giữ chân khán giả và kể câu chuyện thương hiệu một cách trọn vẹn.
Nguyên tắc Vàng trong Quảng cáo
Nguyên tắc Vàng là: Mọi shot quay và góc máy đều phải phục vụ thông điệp cốt lõi và hành động mong muốn từ người xem. Một shot quay đẹp nhưng không phục vụ mục tiêu quảng cáo là một shot quay thất bại.
Để làm được điều này, đòi hỏi người quay phim và đạo diễn phải có kinh nghiệm sâu sắc. Việc lựa chọn shot quay phải được thực hiện từ giai đoạn Pre-production (Storyboard) chứ không phải ngẫu nhiên tại hiện trường.
Lưu ý khi sử dụng
Cần tránh lạm dụng các góc máy gây nhiễu, như Dutch Angle, vì chúng có thể làm khán giả mất tập trung. Sự tinh tế trong lựa chọn và chuyển đổi giữa các shot quay mới là yếu tố tạo nên sự khác biệt của một TVC chuyên nghiệp.
Kết luận
Shot quay là nền tảng cốt lõi của ngôn ngữ hình ảnh trong phim quảng cáo. Việc nắm vững shot quay và góc máy là chìa khóa tạo ra video chuyên nghiệp, đạt mục tiêu truyền thông. Hãy để chuyên gia Rabbit Media kiến tạo thước phim ấn tượng bằng ngôn ngữ shot quay tinh tế cho thương hiệu của bạn.
👉 Liên hệ ngay để được tư vấn miễn phí! TƯ VẤN SẢN XUẤT PHIM DOANH NGHIỆP – VIDEO QUẢNG CÁO CÔNG TY TNHH TM & DV RABBIT MEDIA
- Add : 19/86 Đường 49, phường Hiệp Bình, TP Hồ Chí Minh
- Website : www.rabbitmedia.vn
- Email : RabbitMediavn@gmail.com
- SĐT : 0989896009 ( Zalo )
#Duclocfoto #Rabbitmedia